随同央视春晚开场，“李思思的荧光口红”“马丽的包包”“葛优的大衣”等都以短视频的方法登上热搜。微博数据显现，到初五，与春晚有关的视频达3240万条，发生7730万次互动，累计播放51亿次。在抖音上，到2月5日，春晚相关论题视频参加人数超越337万，总播放量超越247亿次。
随同央视春晚的移动视频化，视频红包也在逐步演变成新的年俗。
数据显现，到正月初五，有超越1亿人参加快手抢红包活动，金额也从原计划的6亿元添加至7亿元；到岁除，共有超越6114万用户参加抖音的“夸姣音符年”活动，共同共享5亿红包；有3.1亿用户参加微博“锦鲤红包”活动，其间27万人取得锦鲤红包；岁除至初二，经过微视发放的视频红包，有7809万个在微信、QQ和微视里被收取。
目不暇接的视频红包背后，是各短视频渠道期望凭借新年红包实现用户下沉的愿望，更是期望经过发红包这一交际行为完结获取新用户（拉新）的诉求，更深一层来说，是经过新年“答谢”的方法，实现短视频渠道向交际乃至金融范畴的探究。
但剖析人士以为，视频红包的用户教育过程现已基本完结，人工智能和AR（增强实际）技能也将拍照门槛降到了最低，视频红包更大的效用依然是在拉新、促活方面，要想承当更深层次的交际和金融任务，仍需时刻和社区空气。
央视春晚成为短视频的“盛宴”
如果说新年是国人最重要的节日，那么央视春晚则如同筵席上的饺子一般不可或缺，仅仅跟着移动视频技能的发展，春晚逐步变成了直播渠道密集弹幕下的“布景”，变成了微博上段子手编排短视频的“素材库”，乃至是抖音上用户互动的“挑战”项目。
与微博、快手被定为短视频和直播协作伙伴不同，抖音在今年主打交际牌，成为央视春晚的独家交际媒体渠道。节前，抖音便推出了相似付出宝“集五福”的集“夸姣音符年”活动，用户集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七个音符就能参加瓜分5亿元红包。此外，抖音还在站内展开了多个论题、挑战活动，吸引年青人参加。
除了笼络年青用户，央视春晚与视频渠道的协作，也越来越像一场版权分销盛宴。根据国家版权局官方大众号发布的音讯，除爱奇艺、腾讯、优酷、快手、新浪微博、腾讯音乐、网易云音乐已获授权外，其他任何机构和个人未经权利人许可，不得经过供给直播、点播、下载等服务传达2019春晚相关节目的视频、音频、图片等著作。
挨近上述协作的人士泄漏，央视将春晚版权分为几种，长视频直播、录播的，短视频、集锦的，还有像百度、抖音这样交际传达，配以主持人口播的，价格也从几千万元到几亿元不等。其间，权益最多的相似百度、抖音的价格是相对较高的。
绑定央视春晚的短视频渠道也有自身考量。快手相关负责人对新京报称：“与央视春晚协作，首要根据央视春晚的广掩盖、正能量和影响力，快手是面向普通人的短视频渠道，在人群和调性上是共同的，快手期望把春晚的正能量内容让更多用户看到。”但快手暂未泄漏央视春晚在快手的直播和短视频数据。
抖音相关负责人通知新京报记者：“新年和春晚承载了中国人太多夸姣幸福的情感，如何用短视频记录新年期间的小确幸、大夸姣成为一个全新的出题。抖音期望以‘春晚官方抖音账号’为阵地，带来全新全民互动热点。”
业内人士以为，随同着移动互联网的发展，触屏手机的诞生，用户越来越无法满足“你传我受”的单向度传达方法，即便如央视春晚般的强势IP（知识产权）也需求寻找更易于触摸年青受众的方法。如微博、抖音、快手等短视频、直播渠道也需求进一步下沉，获取更多用户，这让它们与春晚的结合显得顺理成章。
短视频渠道的交际、金融野心
红包之争始于2014年新年，今年现已是第六个年初。在曩昔的五年里，阿里旗下付出宝和淘宝，腾讯旗下微信和QQ，兼具交际、前言特点的微博，创造了新年线上红包这一新年俗，更以新年红包为切入点打通了在线付出，完结了线上线下的连接。
如今，传统图文红包的使命已基本完结，短视频渠道则期望凭借视频红包，完结促活、拉新的愿望，乃至延展交际、金融的鸿沟。
除携手央视春晚外，抖音新近推出的视频交际软件“多闪”在运用视频红包拉新。用户有三种方法能够取得总额1亿元的奖金，包括运用“拜年道具”拍照短视频上传，运用“拜年道具”给老友发拜年红包，约请老友登录多闪等。今年1月22日多闪才在各大应用渠道上线，拉新是多闪现在的重要方针，而上述视频红包规矩与之契合。
相同处于短视频头部位置的快手则采用“短视频+直播”的多重形式。首要快手成为了央视春晚的直播和短视频协作伙伴，其次不吝以7亿元奖金押注拍视频领红包、约请老友组队PK人气等玩法。以“拍视频领红包”为例，用户用快手的红包表情拍全家福，可自动辨认视频中合影的人数，合影人数越多，分配红包数量和金额越多。把红包共享给一起拍视频合影的朋友，每个人都能领红包，红包被收取后，拍照者也能得到相应数量的红包。这傍边蕴含着运用交际联系链分散，并向快手引流的目的。
据快手相关人士介绍，快手此次投入在红包项目上的资金均为企业自有，非商业协作或赞助。
微博则发挥“前言+交际”的两层特点，在春晚直播及新年期间，经过明星拜年集合人气，以段子手活泼社区空气，并凭借锦鲤红包调动用户参加。到大年初五，微博“春晚”论题阅读量超594亿次，235位明星在微博聊春晚，发生3240万条短视频博文。
处于后起追逐位置的微视，没有选择与春晚协作，乃至没有进行大规模的宣传，而是期望凭借微信、QQ两大交际渠道向自身引流。2月1日，微视低沉上线个人视频红包玩法，用户能够经过微视制造视频红包，共享到微信和QQ，老友和群友抢到红包后，能够直接收取到微信钱包和QQ钱包。用户还能够共享“讨红包”视频，取得老友和群友打赏。
值得一提的是，该红包能够直接运用微信钱包或QQ钱包来包红包，同时领红包的人收到的款项也直接存在微信钱包或许QQ钱包中。这一点无疑是对微信和QQ交际联系的再开发，同时也弥补了微信、QQ没有开发视频红包的缺乏。微视官方发布数据称，岁除到初二的三地利刻里，经过微视发放的视频红包，有7809万个在微信、QQ和微视里被收取。
拉新有成效，交际、金融任重道远
到现在，除微博发布了岁除及新年期间日活数据外，快手、抖音、多闪、微视等并未泄漏新年红包活动对其运营数据的影响。微博数据显现，其岁除及新年期间日活达2.34亿，较其到2018年9月的三季度平均日活1.95亿，提升20%。横向对比，抖音曾在年初发布其日活为2.5亿。
第三方互联网剖析师唐欣剖析称，春晚（红包）对于渠道的普及和分散有促进效果，但不是肯定的。微信付出的成功其他要素更重要。对于视频渠道展开红包活动，它的效果没有微信这么明显，因为其交际特点并没有像微信这么重。
微博披露的数据，能够旁边面佐证短视频红包的拉新、促活效果，但业内人士称，短视频渠道想借此拓展交际，乃至金融业务，却需求更长的时刻和社区空气。
虽然现已将美颜、AR（增强实际）技能、动作捕捉、人脸辨认等技能运用到极致，比如抖音的“拉春联”特效，快手的红包表情等，但不少受访者依然以为发图文红包愈加简略和快捷。
“拍视频前要化半小时的妆”“拍了十来条，选来选去，最终还是不好意思发出去”“没那么熟的人，总感觉发视频曩昔有点唐突”“发曩昔了，但对方不知道怎样领”……不少受访者向记者表达了自己没有参加视频红包的理由。对拍照技能和颜值的要求，成为阻止用户参加短视频红包的一大痛点。
唐欣以为，交际联系也是影响短视频红包发展的重要要素。“视频渠道最大的问题就是交际的联系还没有完全建立起来，红包则是一个高度交际化的功用，这是最大的难点”，唐欣通知新京报记者。
相对交际空气，唐欣并不担心各渠道的付出车牌问题，“最基本的红包功用其实是能够不受影响的，能够凭借其他的付出渠道，现在这方面资源还是比较多的”。
受访的多位互联网剖析人士进一步指出，对新年红包商场的抢夺，体现出了短视频渠道向金融渠道和交际渠道转型的尽力趋势，但未必会顺畅。
