党的十八大以来,家电行业转型升级步伐加快,中高端产品供给能力明显改善,科技创新能力显著增强,智能制造大力发展,销售渠道多元突破,国际化发展深入推进,出口优势继续保持,海外并购更趋频繁。5年来,顺应消费升级的大趋势,家电产品不断取得突破,家电行业可谓拾级而上,逐渐步入全新发展阶段。
如今,中国家电行业不管是生产规模,还是市场规模都毫无悬念地成为全球第一,国际地位举足轻重。2016年,中国空调、空调压缩机、微波炉产量分别占全球产量的80%,冰箱、冷柜、洗衣机产量分别占全球的50%,冰箱压缩机产量比重超过60%。
国内家电市场已经连续多年保持增长态势,但前几年的增长动力更多来自于政策刺激。2008年起为了应对国际金融危机,国家出台了大规模的产业刺激政策,其中家电下乡政策极大地促进了农村家电产品的普及。随后以旧换新、节能惠民等政策的推出,又引发了城镇居民家电的替换潮。
随着家电补贴政策的全面退出,家电市场的整体增速降到了5%左右。中国家电行业经历30年成长,已经进入成熟稳定期。中怡康数据显示,2012年,中国家电市场规模为11596亿元;到2016年,这一数字达到15805亿元。中怡康预计,2017年,中国家电市场规模有望达到16516亿元。
家电产品普及完成,替换升级势不可当。国家统计局数据显示,2012年城镇居民家庭彩电和空调的拥有量已经超过一户一台,冰洗产品也接近户均一台的水平,这就意味着,标准化家电产品的普及阶段已然结束,未来家电市场要面对的消费需求,更多的不是从“0”到“1”的转变,而是从“1”到“N”的改变。普及阶段,需要满足消费者的是其基本功能的需求;而替换阶段,消费者对产品的品质则有着更高的要求,这就倒逼家电厂商从粗放型经营向精细化生产转变。
国家相继出台了《中国制造2025》及“互联网+”行动计划,推动信息化与工业化深度融合,最终达成智能制造的产业转型。“互联网+”涉及的物联网、大数据、移动互联网等与现代制造业的结合将组成智能制造的核心架构——智脑,促进制造业的转型升级。家电产业升级已经展开并正在逐步深入,从中怡康时代数据可以看出,各主要家电产品都处在结构升级的通道上。