与当红歌星2019跨年合唱，与钢琴家联手举办万人演唱会……这样一位拥有数百万年青粉丝的明星，居然是由电脑组成的“虚拟人”。记者近期采访了解到， 虚拟歌手洛天依正迅速蹿红，成为“90后”“00后”群体重视度极高的盛行偶像。“洛天依现象”反映出新技术年代下的青少年盛行文明新态势。
“洛天依”受“90后”“00后”喜欢
本年元旦，在澳门金光综艺馆举办的2019江苏卫视跨年演唱会上，一名梳着灰蓝发辫的3D少女动漫印象边唱边跳，歌手薛之谦与其对唱一首电子音乐风格的搞笑歌曲：“陛下我叫达拉崩吧斑得贝迪卜多比鲁翁，再来一次……”这首词曲十分“魔幻”的《达拉崩吧》是虚拟偶像洛天依的盛行曲目之一。
近年来，虚拟偶像迅速蹿红的“洛天依现象”引发重视。记者造访其运营公司和出资组织了解到，“虚拟偶像”这一概念，诞生自日本雅马哈集团一款名为VOCALOID的音频制造软件，音乐人将原创词曲输入，软件的虚拟声库可将歌曲随即唱出，原理类似于语音导航。一些运用者运用这个软件，创造虚拟的“二次元”歌手形象，引来更多爱好者为其写歌、制造视频、创造小说等，虚拟偶像由此诞生。
作为最具人气的国产虚拟偶像，洛天依受到许多“90后”“00后”的喜欢。“最初爱好出于猎奇，那声音似人声又非人声，有点说不出的奇怪，最后越听越上瘾……许多同龄人都是这么喜欢上洛天依的。”天津商业大学“90后”女大学生高玉说。
2018年7月，在上海梅赛德斯奔跑文明中心举办的洛天依演唱会门票引发万人疯抢，当洛天依的全息印象呈现在舞台中央时，现场上万名粉丝爆宣布潮水般的喝彩，上万支荧光棒瞬时挥成一片闪烁的蓝色灯海。粉丝手摇荧光棒齐声大喊：“天依！天依！天依！”场面不亚于当红明星演唱会。
奔赴演唱会、消费周边产品、举办偶像生日会、支持代言产品、组织网络应援……粉丝们对洛天依的支持，与实际中粉丝追星别无二致。2018年情人节，粉丝甚至斥巨资为洛天依买下美国纽约年代广场的巨幅广告位。
喜欢虚拟偶像折射青少年盛行文明心态
记者采访发现，对虚拟偶像的接纳与喜欢，折射出一些青少年盛行文明心态值得重视：
参加比崇拜更重要。粉丝们能按自己志愿参加偶像的开展与刻画，是虚拟偶像最投合当下青少年心理需求的特点。经过为偶像创造、消费，粉丝们亲手推进偶像工作，并终究实现投射在其身上的自身巴望。
“洛天依99%的歌曲是粉丝们原创，粉丝们创造时投入了许多情感，这种实打实的投入反过来更加深了对虚拟偶像的爱情。”洛天依运营方上海禾念信息科技有限公司董事长曹璞说，洛天依的绝大多数歌曲都由青少年自发创造，如著名曲目《达拉崩吧》和《普通的Disco》的创造者原是哈工大的一名在校生。到目前，洛天依的歌曲已达10000余首，以每月近百首的速度剧增。成名作之一《权御天下》在B站播放量达500万，二次创造视频超过1000个。
禾念市场部兼运营部负责人程若涵表明，喜欢表达、长于表达是“90后”“00后”的杰出特征，普通偶像很难让粉丝们有这么激烈的“参加感”，而虚拟偶像正好是一个很好的参加载体。洛天依演唱会的压轴曲目名为《为了你唱下去》，这首歌就写出了洛天依与粉丝们“相互取暖”的心路历程。“每次唱，全场粉丝一起哭。我也哭。”曹璞说。
“人设”比实在更重要。“虚拟偶像不会有绯闻，形象也不会垮掉，这是跟真人偶像的最大区别。”洛天依的“铁粉”坤霖以为，这种“人设”带给粉丝们的安全感，远比偶像的实在性更重要。
洛天依的“出厂设定”很简单：来自外星球的15岁少女，生日7月12日，情感丰厚。“其他所有人设，都靠粉丝们写歌、写小说、画漫画渐渐赋予，比方‘吃货殿下’的人设便是因为会集呈现许多洛天依吃东西的手绘，反映出当下青少年的盛行文明。”助推虚拟偶像走红的Bilibili网董事长陈睿表明，虚拟偶像的人设靠粉丝们的意志渐渐会聚而成，归于“完美”人设。“实际中明星吸毒、越轨致人设决裂令粉丝伤心的状况，虚拟偶像不会。”
屏幕比舞台更重要。“虚拟偶像忽然走红，除了粉丝们跟风猎奇，更重要的是科技进步。”曹璞以为，“90后”“00后”对屏幕的运用依靠和对“二次元”文明的喜欢，一起构成了虚拟偶像走红的实际基础。增强实际、虚拟实际、人工智能、全息投影、动作捕捉、3D制造、语音组成等技术，实现了二次元虚拟偶像视频传播与扮演运作的多种或许。
虚拟偶像的本质是动漫，天然长于视频展现。屏幕科技的开展，助推洛天依的商业价值不断提升。“中国10亿网民，以平均每人2块屏幕计算，内容生产在互联网范畴仍属求过于供。”陈睿以为，基于“屏幕”而发生的文明效应才刚刚起步，会跟着青年人的喜欢而逐步发生更多价值。
现在，洛天依等虚拟偶像现已走出“二次元”小圈子文明，登上传统媒体，步入大众视界，影响力不断扩大。洛天依的微博粉丝数达到308万，成为共青团中央的“青年大使”，多首歌曲被明星们竞相翻唱。
传播范畴专家学者以为，“洛天依现象”表明，当代青少年现已不再满足于被动承受文明，而经过自身的重视和参加主动刻画文明。“‘90后’‘00后’喜欢的文明认同方式和媒介运用偏好与以往代际差异显着，这关于怎么更好地在青少年群体中传播主流价值观提出了新课题。”清华大学传播学教授金兼斌说。
流量经济背面的“粉丝帝国”
流量偶像们背面，站着一个个过往年代未曾呈现过的“粉丝帝国”，系统巨大、分工细致、举动力极强。粉丝们借助网络聚集起来，在一次次充溢激情的集体举动中，形成一致的价值观和行事风格。在严格纪律规训下，他们自觉约束言行，举动遵从指令。中国人民大学社会与人口学院院长冯仕政说，“粉丝帝国”的组织化和专业化程度很高，有小站、有组织、有权利，领袖、骨干和普通参加者分工明确。
粉丝们对虚拟偶像的喜欢迅速转化为资本市场的商业价值。目前，洛天依为雀巢、百雀羚、必胜客、美年达等多个知名品牌代言，与数十家组织打开合作。记者梳理发现，跟着洛天依走红，更多虚拟偶像开始呈现，目前国内已诞生虚拟偶像数十个。
经过购买流量偶像代言产品，粉丝们推进偶像工作以实现投射在其身上的自身巴望。2018年夏，从腾讯视频选秀节目《创造101》中脱颖而出的杨超越便是这样的现象级流量偶像。与其他选手比，农村身世的她既无歌艺更无舞技，只有巴望成功的一腔热心。但是，这样的人物设定却为其引来大批粉丝，投票将其送入前三甲。“我觉得杨超越便是我自己，我想让她赢。”北京城市学院大一新生张某说。
传统媒体造就国民偶像的年代悄然曩昔，网络年代造就的流量明星，尽管在某个“粉丝圈”内热度超高，在圈外却或许鲜有人知。2017年10月8日，时任尖端流量偶像鹿晗宣布一条公布恋情的微博，短时内转发、评论、点赞数上百万次，致新浪微博意外瘫痪近2小时。与一些年青网民反响激烈形成鲜明对比的是，更多人诘问“鹿晗是谁？”
