近年来，跟着电商途径的掩盖面扩大，要求商家选择“站队”现已成为业内揭露的隐秘，可是这一比赛办法，明显不会给工作带来前进，毕竟受损的是工作的良性开展。 “真没想到这么快会再‘选’一次。”一家灯饰品牌创始人陈云跟着“6·18”电商大战的临近，再一次被卷进渠道的“比赛”之中。
“比赛雷达”或推进“选择”大战
两年前，陈云就经历过电商之间的“二选一”大战，途径要求品牌商只能在一方开店，陈云的店肆在一家电商流量巨大，因而毕竟只能选择关闭了另一途径店肆。戏剧性的是，“关闭了一家店肆，另一家的出售也一落千丈”，途径之间的“二选一”并未给任何一方带来实质性的优点，无论是途径，还是商家。
可是，电商对此类“比赛”仍然乐此不疲，很多商家和品牌方正在遭遇这种途径“比赛”商家“受伤”的困境。两年后陈云不得不再一次面对“站队”的选择。
不过，这次的“选择”更有科技含量。一位业内人士标明，为了施行更为精准彻底的“选择”，有的途径乃至专门打造了“比赛雷达”，对全网近似商品进行全盘“扫描”，掩盖商家数以十万计。
“没有人乐意抛弃任何一方途径，不同途径意味着不同客群，可是商家在途径面前没有话语权，只能被逼跟从或被逼‘站队’。”一位商家负责人标明。由于不乐意开罪途径，他们现已不得不在另一家途径发起“新品牌”，对商品的视频、图片和文字共同替换，以躲避“雷达扫描”。
启用新品牌、店肆降级 商家只能暗度陈仓
电商途径之间的“比赛”也让处在缝隙中的商家不得不采纳变通的战略。不少商家通过启用“新品牌”的办法，在多家电商途径分类运营，尽管增加了运营本钱，但至少能保住多途径运营格式。
不过，这种办法只适用于以产品和价格而非品牌为辨识度的卖家。由于无法替换品牌，相较中小卖家，出名品牌商承受了更大的压力。
某出名电器品牌相关负责人走漏，有的电商途径要求产品有必要比其他途径廉价才干上架，有的则以此为由，要求关闭对方店肆，否则就得不到流量。
在这轮被逼“选择”中，有的出名品牌通过店肆降级等办法，来满意一方的要求。仅有少量商家所受影响较小，一类是自带流量，对途径依托度较低的品牌，另一类是途径之间销量差距过大的品牌，能够选择关闭销量较少的店肆，等大促往后再从头回来。
工作开展还需良性比赛
移动互联网使得消费类流量进口越来越会集到途径手中。国家统计局发布的数据显示，2019年第一季度，全国网售零售额达22379亿元，同比增长15.3%，明显高于社会消费品零售总额的增速。电商途径关于服饰、日化、食物等多个工作的重要性日益提升，途径的话语权越来越大。
2019年1月施行的《电子商务法》第三十五条规则，电子商务途径经营者不得使用服务协议、交易规则以及技能等办法，对途径内经营者在途径内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理束缚或许附加不合理条件，或许向途径内经营者收取不合理费用。
可是，面对电商要求商家选择“站队”的做法，大都商家由于有必要依托途径流量，也只能讳莫如深。正是由于如此，这类电商的“比赛”现象才会愈演愈烈。
有法律专家指出，逼迫商家“二选一”有违公正比赛的商场经济理念，需求通过裁判予以标准，维护公正比赛的基本原则，这样才干促进整个工作的良性比赛和开展。
网经社-电子商务研讨中心主任曹磊认为，存在商场分配方位的电商途径选用“站队”战略不仅危害其他电商以及消费者利益，更危害自家途径内中小商家权益，应该引起注重。
