苹果 10 月 14 日正式发布了 iPhone 12 系列新品，其中，iPhone 12、iPhone 12 Pro 已经于 10 月 23 日首发;而 iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro Max 则于 11 月 6 日晚 9 点开始预购，11 月 13 日发售。
苹果手机 iPhone 12 上市 5 天后，有消息称深圳华强北市场售卖价格已跌破发行价，原本 64G 红色手机价格从 6299 元跌到了 5800 元，128G 红色手机从 6799 元跌到了 6400 元。
据微博博主@程远Cherio 晒出的iPhone 12销售单显示，iPhone 12国行64GB版红色最低5850元，128GB版红色6470元，256GB蓝色售价7390元。而iPhone 12 Pro还需要加价，128GB海蓝色9390元，256GB海蓝色10350元，512GB海蓝色售价12350元。
在某电商平台上，有 iPhone 12 64G 价格 6180 元，比官方价格少了 119 元。在成都太升南路，有苹果公司授权经销商称 iPhone 12 价格可以降到 6000 元以下，前提是需要要办理电信套餐业务。如果办理电信 99 元每月的 4G 套餐，购买 iPhone 时可优惠 720 元，而购买 129 元每月的 5G 套餐，则享受购机优惠 960 元 + 400 元苹果手机专用补贴。这样算下来，购买 128G 存储容量的 iPhone 手机最终到手价格仅为 5439 元。
相较 iPhone 12 价格下跌，截至 10 月 26 日，iPhone 12 Pro 在渠道及终端的售价相对坚挺，仍保持加价 500 至 1200 元，在成都 iPhone 12 Pro 普遍处于缺货状态。
