据“i茅台” APP显示，6月29日晚其开启史上最大规模投放，计划投放44599瓶，申购成功率预计达到2.22%，是月均中签率的3倍。
3月31日，贵州茅台新电商平台——“i茅台”上线试运行，并开启首日申购，广大“茅粉”再一次证明了自己的热情：1个小时内，逾229万人、622万人次参与了申购，部分地区甚至出现“超5万人申购4瓶”的情况。记者注意到，根据当晚公布的“中签”结果，贵州茅台酒（珍品）4599元/瓶最终中签率为0.25%；贵州茅台酒（壬寅虎年）2499元/瓶最终中签率为0.41%；贵州茅台酒（壬寅虎年）3599元/盒最终中签率为0.031%；1188元/瓶的茅台1935最终中签率为0.99%。
贵州茅台董事长丁雄军在日前的2021年年度股东大会上透露，“i茅台”注册人数已经达1700万人。
中信证券表示，2022年一季度，贵州茅台直销渠道收入占比大幅提升至33.7%。预期全年“i茅台”有望贡献收入超120亿元，推动直销收入占比进一步提升，护航业绩高确定性。