甲辰龙年，消费市场迎来开门红。今年春节假期，全国各地节日氛围浓厚，居民出行热情高涨，各大商圈景点客流大幅攀升，各色消费新场景持续释放消费潜力，市场活力尽显。
从各地各部门发布的数据来看，今年春节假期，消费市场人气旺、热力足。来自2024年综合运输春运工作专班数据显示，2月10日~17日（农历正月初一至初八），全社会跨区域人员流动量累计22.93亿人次。“流动”的中国生机勃勃，人民群众探亲访友、欢度佳节的热情空前高涨，旅游休闲、文娱消费需求集中释放，文旅市场热闹非凡。
文旅部门及各大旅游平台数据显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，出游人次和出游花费等多项数据创历史新高。凭借春晚登上热搜的西安，是今年春节旅游最热门的目的地之一，同程旅行公布旅行消费数据显示，除夕当晚西安旅游搜索热度环比上涨294%；“飞猪”发布的《2024春节假期出游快报》显示，陕西目的地线路游预订量同比2019年翻倍增长，酒店预订量同比2019年增长超150%。
新春佳节自然少不了“买买买”。假期，各地商圈人流如织，零售、餐饮、珠宝等消费热度持续居高不下，不少百货商超发布“战报”，销售业绩屡创新高。北京市商务局发布的春节消费盘点显示，春节假期，全市60个重点商圈客流量达3144.2万人次，重点监测的百货、超市、专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元，同比增长36.8%，较2019年增长64.1%。
甲辰龙年，春节消费热力足，年味更足。从集市庙会到舞乐巡游，从赏花看灯到祈福纳祥，各地特色年俗活动精彩纷呈，进一步点燃了新春消费热情。国货、国潮、国韵产品成为龙年春节消费者的“新宠”。“龙”元素潮流新品备受欢迎，综合网络销售平台数据显示，龙形发簪的成交额增长接近6倍；在社交平台上，非遗手工龙头帽也成了春节销量“爆款”。
为了更好满足人民群众的消费需求，各地各部门持续上新，推出各种促消费政策礼包，打造丰富多彩的节日消费场景。
今年，商务部推出燃冬冰雪、腊八国潮、喜闹元宵、春日焕新等节日场景，指导全国各地商务主管部门营造喜迎新春、热闹过年的欢乐氛围。春节假期，上海举办“跨年迎新购物季”，围绕“龙舞上海 春照商圈”节日营销主题，优选400余项重点活动，各大商业企业纷纷推出龙年美陈、新春市集、年货大礼等促消费活动，商圈、商街、商场洋溢着浓浓的海派“年味”。8天假期，上海35个商圈线下客流总量2873万人次，比2023年农历同期增长11.9%。
广大商家也铆足了劲，准备特色货源，策划节日营销活动。结合传统年俗，茶饮企业喜茶推出春节“喜财神”系列活动，受到消费者青睐，销售火爆。除夕至大年初七，喜茶门店销量增幅超400%，部分门店销量增幅超800%。此外，喜茶在不少县域市场的火爆销售，带动了春节假期县域餐饮消费的增长。
春节是我国最重要的传统节日，也是全年中最独特的消费窗口。甲辰龙年的春节消费供需两旺，生动展现了我国消费市场的巨大活力，进一步提振了消费信心，为全年消费市场运行开了个好头。
当前，消费促进已从推动消费疫后恢复转向持续扩大，相信随着一系列政策效应的逐渐释放、更多有潜能的消费逐渐激活，消费主引擎将为推动经济回升向好注入更强动力。
