网易薄荷直播近来在官网发布了将全面关停运营的音讯，另一家土豆泥直播也“官宣”了暂停直播效劳的公告。两大直播渠道一同宣告告别，令用户们唏嘘不已。
2016年还如日中天的直播职业，短短两年竟然有了渐近黄昏的感觉。一度操纵年轻人业余时间的直播风潮，为何这么快就“凉凉”了？
全局已定多家渠道“猝死”
接近年末，直播职业寒气逼人。网易薄荷近来在渠道主页发布了名为《我从前遇见过你》的停服公告，宣告由于“事务调整原因”，即日起中止下载和充值，将于12月31日全面关停网易薄荷的运营。
背靠网易，薄荷直播在2017年5月上线，寿数却不过400多天。在薄荷直播推出一周年之时，渠道还宣告注册总用户数突破了6000万。但好景不长，渠道关停让外界始料未及，不少主播都非常惊讶，倍感怅惘。
另一家主打“直播+电商”的直播渠道“土豆泥”，也几乎在同一时间宣告关停。本年关停的直播渠道还远不止这两家。11月，全民直播已经选择离场，上海办公室人去楼空，一波一波的主播上门讨薪。王思聪旗下的熊猫直播，本年也传出欠薪、融资困难的音讯，而更多的小直播渠道依旧在风雨里飘摇，苦苦支撑。
含着“金汤匙”出生的薄荷直播为何猝然关停？艾媒咨询集团CEO张毅以为，薄荷直播出场时，国内秀场类直播全局已定，直播江湖早已瓜分殆尽，留给后来者的新机会不多，遭遇商场巨大应战不足为奇。
审美疲劳致用户大量丢失
在北京某高校读播音主持专业的王薇喜爱歌唱，她常常登录直播软件献唱几曲，还总把直播链接发到朋友圈里。本年开始，直播链接开始被越来越多的短视频取代，以前每晚都在宿舍直播的她，现在没事儿就拉着室友一同拍摄短视频。
“不玩直播其实没什么特别的原因，就是觉得短视频更好玩儿。”王薇说，她入驻的直播渠道都推出了短视频功用，相比直播，短视频更风趣也更容易保存，制造起来也简单，仅仅不能承受粉丝打赏。
在一位直播从业者看来，从前风靡一时的直播尤其是秀场直播，已然不能满足受众的需求，内容同质化导致受众审美疲劳，成了用户丢失的罪魁祸首。一些直播渠道一再呈现的直播乱象，也消耗着用户的好感。
手机里曾下载了四个直播软件的小文感慨，常常转一圈却发现所有主播都在“尬聊”，一些人为了让网友刷礼物不择手段。没过多久，他就厌烦了主播们的套路，干脆卸载了所有直播软件。
中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到本年6月，74.1%的网民使用短视频应用，各抢手短视频应用的用户规划达5.94亿，超过直播用户；直播应用的用户使用率为53%，比上一年年末下降了1.7个百分点。
笔直范畴直播依旧火热
不过，失去了薄荷直播的网易，还保留着进入游戏文娱事务的CC直播。“直播已死”的唱衰声不绝于耳，为何网易拿着游戏文娱直播的蛋糕不愿放手？
张毅剖析，游戏、音乐、教育等笔直范畴的直播依然有安稳的用户群，还不至于说直播职业已穷途末路。
不过清楚明了的是，从上一年开始，直播职业用户规划增速就在明显放缓。艾媒咨询昨天向记者供给的《第三季度直播职业监测报告》显示，在线直播用户增长率逐年降低，头部渠道获取了职业界更多的用户和资本之后优势明显。如游戏直播和文娱直播渠道的头两名，月活跃用户都超过了1000万人。
如今的新生代消费集体爱好广泛，但又很难对某一范畴保持耐久的热心，这让直播和短视频渠道未来都面对考验。终究，优质风趣的内容才是招引用户的最大“法宝”，不能继续引发共识的渠道终究会被筛选。
