互联网上的新旧交替总让人有些猝不及防。2018年年头仍是“直播答题”的全国，一夕之间就仿佛换了人世，短视频渠道敏捷兴起，媒体现已开端剖析在争夺时刻这件事上，抖音和微信谁能胜出。前段时刻风景无两的直播，像是个过气网红，放缓了吸粉的脚步。
近来，艾媒咨询发布《2018 Q1我国在线直播职业研究陈述》（以下简称《陈述》）。数据显现，直播依然“能打”，用户基数仍在扩展，仅仅增速放缓。艾媒咨询高级剖析师刘杰豪表明，直播职业已进入了职业调整期，直播职业的人口盈利逐步消失，现阶段添加用户粘性、进步用户留存率成为调整期的首要用户策略。
短视频凶狠，但直播长于交际
数据显现，我国在线直播用户规划为3.98亿，增长率为28.4%。估计到2019年，用户数能到达5.7亿。
从运用频次和时刻上来看，只要8.3%的在线直播用户每天运用直播渠道，超多半在线直播用户单次运用时长小于1小时。一个对比是，2018年4月，企鹅智酷发布的数据显现，抖音上大约22%的用户每天运用该APP的时长超越1小时。
苏州大学传媒学院副教授杜志红表明，短视频的兴起，应该在必定程度上分流了视频直播的用户。从观看体会来说，视频直播占用时刻更长，短视频则耗时较短，更便利用户在碎片化时刻进行观看。“不过短视频和直播是两个东西，它们不是替代联系，而是叠加联系。”杜志红说。
刘杰豪同意他的观点，以为两者利益各不相同：“直播最重要的是实时互动，可以及时反应。短视频重要的是长尾流量。”
《陈述》指出，有72.1%的在线直播用户表明情愿在线进行交际，63.9%的在线直播用户表明偏好在直播渠道或直播房间和其他用户互动，近五成用户偏好和主播互动。
直播职业专家、米络集团营销总监祝凯宇以为，直播的实质是交际，是经过主播与用户之间的互动，在直播场景下形成新式的人际联系；经过用户与社群的互动，让情投意合的朋友在同一个直播间进行沟通，满意当下年青用户对拓展交际圈子的需求；经过用户与渠道之间的互动，比方等级、积分、权限等方法，给予用户在集体中的认同感和自豪感。
所以《陈述》也主张，直播渠道增强交际功能布局，优化交际体会，能添加渠道用户粘性。
内容依然为王，拼的是精细化运营
在后直播年代，各大直播渠道要做的，是使出浑身解数，对用户大喊“留下来”，并探究多元化的盈利模式。
刘杰豪剖析称，各大渠道的竞赛重点在于节目内容，想要留住用户就得进步内容质量、发掘细分领域。比方，游戏内容类直播渠道，签约头部主播IP，建立起渠道壁垒；文娱内容类直播渠道，则靠着制造独家节目，如花椒的“巅峰之战”、KK直播的“芳华遇见戏”，来进步用户留存率。
“各渠道要继续发展，拼的是整个产品生态、上下游整合才干和精细化内容运营。”祝凯宇也坦言，在注意力稀缺的年代，粗豪式运营很难让用户长时刻停留在一个渠道上，只要不断创新，为用户供给愈加契合需求的、愈加优质和新鲜的内容，才干提高用户粘性和满意度。
《陈述》中也给出了一个数据：有66.6%的受访网民表明希望对在线直播进行监管。
6月初，因“美拍”网络直播短视频渠道传播涉未成年人低俗不良信息，国家网信办会同广电总局、文明和旅游部还有属地网信办约谈“美拍”相关负责人，责令其全面整改。
“内容监管今天很严，未来会更严厉。关于全职业来说，需求不折不扣地履行。”直播职业媒体《今天网红》创始人兼CEO彭超以为，内容监管不是将职业一棍子打死，而是鼓舞我们积极制造、传播优质的内容。
刘杰豪指出，内容生产或成职业监管红线，而未来，强IP和优质内容仍是直播渠道制胜的要害。“专业内容有利于直播付费这一变现模式的完成，有利于渠道口碑的建立。”刘杰豪着重。
