电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN，Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。2019年，中国已建成全球最大规模光纤和移动通信网络，行政村通光纤和4G比例均超过98%。近年来随着互联网的普及，我国农村网民规模也在逐年增长。近年来，中国大力推动农村互联网建设，目前已初步建成融合、泛在、安全、绿色的宽带网络环境，基本实现“城市光纤到楼入户，农村宽带进乡入村”。截至2020年3月农村网民规模为2.55亿。2019年我国电子商务交易额为34.81万亿元，网上零售额为10.63万亿元。其中农村网络零售额为1.7万亿元。2019年我国农村网络零售市场中休闲食品、茶叶和滋补食品销售额排名前三，水果、肉禽蛋、奶类和茶叶四品类同比增速超过30.0%。我国农村网络零售市场主要以东部地区为主，东部地区比重达62.6%。
2015-2019年我国农村网络零售额呈逐年增长态势，年均复合增速高达48%。2019年我国农村网络零售额为1.7万亿元，同比增长24.09%。其中，农村实物商品网络零售额为1.3万亿元，占全国农村网络零售额的78.0%，同比增长21.2%。全国贫困县网络零售额达1489.9亿元，同比增长18.5%。
花加分析，我国农村电子商务发展主要有以下6大特点，首先就是我国对农村电商的扶持力度不断加强，政策体系趋于完善。同时，我国农村网购规模继续扩容，进一步激发了农村消费市场的潜力，我国农村电商进入规模化、专业化发展阶段，为乡村振兴提供新动能。而农产品电商聚焦供应链山沟，积极助力了农业供给侧改革。随着我国扶贫工作的深入，电商扶贫实现贫困县全覆盖，政府和企业联动，共同助力脱贫攻坚。2019年开始，直播电商迅速兴起，也带动了农村电商模式不断创新。花加相信，未来，在政府和企业的共同扶持下，农村电商还有很大的提升空间，企业会进一步发展，产业也会进一步振兴。
