“万物皆可播”，花加谈迈向万亿市场的直播电商

  近日，国际四大会计师事务所之一毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告。报告称，2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%，但从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%，还有很大的增长空间。根据测算，今年直播电商整体规模将达到1.05万亿元，明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。

今后，直播电商将会更加泛在，将呈现四个发展趋势：直播成为电商的营销新标配，5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化，加速直播人才培养，直播电商向垂直化、专业化方向发展。同时，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，直播电商进入普惠时代，人人可播、万物可播、处处可播。例如，知名鲜花电商品牌花加就曾进行过直播卖花，直播开始走出直播间，走进田间地头，帮助云南等地的花农打开销路，边采摘、边连麦的形式把花田变成了直播间。以淘宝直播为例，一年时间，淘宝直播上涌现了10万农民主播，覆盖全国31个省区市的2000多个县域。同时，直播电商能拉动就业。直播电商催生了一系列新就业形态，包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等。根据中国人民大学的一项最新测算显示，某直播平台上共带动上述直接和间接就业机会173.1万个。

 

12日，智联招聘发布的《2020雇佣关系趋势报告(三)——新格局下的新就业形态》显示，今年灵活用工形式在企业端的认可度大幅提升，灵活就业的总体招聘人数同比增长76.4%。在多种新型灵活就业的形式中，共享经济、直播经济、数字经济的表现尤为亮眼，今年第二季度“直播平台”以347.8%的增速强势领跑灵活就业招聘需求。花加分析，当前直播电商拉动消费，助推‘双循环’结构形成，倒逼国内、国际流通升级，让利给消费者，刺激消费者购买，进一步激发中国消费潜力。同时，直播电商赋能传统经济、带动产业升级，从线下延展到线上，实现‘涅槃重生’，并催生新的就业形态，扩大就业规模，还能助力农村脱贫，助推乡村振兴。相信今年，直播电商会有更进一步的发展，变得更加火爆。